Este artículo propone un análisis de dos categorías clave que deben marcar todo intento emprendedor: los motivos de la persona para emprender (por qué emprende), y los objetivos que persigue con su emprendimiento (para qué emprende). Obviamente, estos dos conceptos no son ni significan lo mismo; pero deben estar muy conectados, porque toda disonancia entre ambas categorías, puede generar dificultades en el desarrollo del proyecto y obstaculizar su éxito porque distorsionaría el alcance y el propósito del emprendedor; o sea, atentaría contra el cumplimiento de su misión y la materialización de su visión. La versión original de este artículo (sobre el cual el autor posee todos los derechos) fue utilizada como parte de un proyecto colectivo internacional, y luego publicada en un blog que ya no existe, por haber desaparecido la plataforma Thro.be. Ha sido utilizado por estudiantes en diferentes entrenamientos, y se espera que pueda aportar valor a los emprendedores que lo consulten.